Hola, cómo estás?
Viste cuando vienes como «agarrándole la vuelta» a la cosa, y, de repente, te cambian todo?
Me hace acordar a cuando me quedaba sin la silla, cuando era chico, en el juego ése de ir dando vueltas y cuando se acaba la música, todos se tenían que sentar…
Bueno, estoy seguro que, en unos días, cuando muchos se enteren de los cambios que está por hacer Facebook, van a quedarse igual…
…van a decir: pero yo recién venía entendiendo y manejando bien todo y ahora me cambian todo…!
Sí, es así, hay que asumirlo…
De hecho, en el artículo de hoy vamos a tener que asumir dos cosas…
…y PONERNOS muy contentos por otro «cambio» de Facebook que TE VA A ENCANTAR.
1º Facebook dijo esta semana que va a dar mayor prioridad en el «Newsfeed» o «Noticias» de cada usuario a las publicaciones de amigos y familiares…y MENOS a los de páginas.
Esto significa que si es que tenías algo cercano al 2% que (según Facebook) era el promedio de «llegada» de una página cada vez que ponía algo, ahora debes esperar un número incluso inferior.
La buena es que con varios de mis clientes tenemos actualmente un «reach o llegada orgánica» (cuánta gente te ve sin pagar) de más del 10%. No es casual, sino parte de una estrategia, pero quiero decirte que SE PUEDE MEJORAR ESE REACH.
Vi que mucha gente, cuando se enteró de esta noticia decía «a Facebook sólo le interesa ganar más y más dinero» y por eso hizo este cambio, para que las páginas PAGUEN más para llegar a más fans.
Por un lado, es cierto que Facebook va a ganar más. Por dos lados: primero, porque más páginas van a tener que pagar (hacer anuncios) para llegar a más fans y, segundo, porque si más páginas pagan, eso significa que los que ya pagamos anuncios vamos a ver un incremento en los precios (oferta y demanda, más pujas, más caro el clic, CPM, etc).
Así que sí, Facebook es un negocio. Ellos hacen SU negocio. Es así, nos guste o no. Es como quejarse que Argentina jugó mejor la final contra Chile y aún así, nos quedamos sin la copa. No sirva para nada!!!!!!!!!!
NOTA futbolera: sí, todavía sigo con la espina clavada de la final del año pasado y ahora encima volvemos a perder la copa con nuestros hermanos chilenos….!!!!!
Ahora, la otra cara de la moneda es que, si aprendes cómo jugar según las reglas de Facebook…
…Es decir, si tienes una estrategia de contenidos, si sabes qué poner, cuándo y cómo ponerlo.
…entonces Facebook «te premia» y te muestra a más fans GRATIS, a sus amigos y familiares GRATIS y te cobra mucho menos por aparecer más…!
Así que ya sabes: si haces las cosas según las reglas de Facebook, posiblemente ésta no sea una tan mala noticia.
2º Posiblemente, van a cambiar el layout de las páginas y perfiles. Sí, leíste bien!!! Éste y el cambio que viene en el punto 3 son, para mí, los cambios del año (aunque con Facebook nunca se sabe)… Te acuerdas cuando Pre-Timeline teníamos páginas y perfiles con una barra al costado izquierdo? Bueno, ahora, en esta época Post-Timeline (año 2012), ya nos acostumbramos a la disposición sin barras, sino con unas pocas solapas o tabs arriba, justo debajo de la foto de portada.
Mira lo que están por hacer:
Mucho más «clean» 🙂 Y muy destacados los enlaces en la barra del costado. Ahora se ven un montón, no sólo 4!!! Y
Un contacto en Facebook me dijo que están haciendo pruebas, que todavía no es la disposición definitiva, pero que seguramente irá por este lado la cosa. Por qué lo hacen? Me dijo que no quieren que la gente se acostumbre a Facebook, que sea siempre lo mismo, sino que veamos cómo siempre innovan. Y sí, en eso no hay nada que discutir, no?
Yo sospecho también que lo hacen por los anuncios del costado derecho, que ahora se destacan todavía más, y que, posiblemente, al menos durante los primeros meses, reciban más clics. Pero es sólo mi sospecha. 😉
Este cambio sé que, de confirmarse (y creo que así será) podrá ser un gran «dolor de cabeza» para muchos dueños de negocios y usuarios, pero para los que nos dedicamos a esto, es, en todo caso, positivo, porque van a necesitar más de nuestra guía, ayuda, trabajo, soporte y consultoría 🙂
Y te dije que el tercer cambio también está muy bueno, si es que inviertes en anuncios en Facebook…
3º Te van a decir qué INTERESES funcionan mejor para tus anuncios: Viste que queríamos hace mucho una forma de poder saber (bah, de que Facebook nos diga) cuál de TODOS los intereses que ponemos en el campo «Intereses» es el que mejor funciona para convertir anuncios en el objetivo que tengamos en la campaña (clics, visitas, conversiones, etc).
Y Facebook nunca nos decía, y la única opción que teníamos era hacer un anuncio por cada interés diferente (lo cual, en la práctica, era imposible)…
Encima, sabemos que hay muchos intereses que tienen gente que no son «fans de calidad» para tu negocio…y otras páginas que tienen fans que te interesan mucho porque, por ejemplo, consumen y pagan más…
Mira esto: en 2 cuentas de las de mis clientes me apareció la siguiente opción en los intereses: «Usados Recientemente». Y me muestra cuáles, de los intereses que yo usé en campañas anteriores, son los que MEJOR Y PEOR me convierten, dándome una calificación de cuál funcionó mejor de acuerdo a mi objetivo (5 puntos), y cuál peor (1 punto). Haz clic en cada imagen para ampliar…Hay cosas borradas por una cuestión de privacidad de mis clientes 🙂
La moraleja es que los que funcionan mejor, me hacen pagar mucho menos por clic.
Y los peores, me hacen pagar más…!!
Como te dije, sólo lo tengo en dos de varias cuentas de clientes, y sólo en el Power Editor. Me dijo mi contacto en Facebook que hay que esperar que esto es sólo una prueba, y que, de confirmarse, terminará de mostrarse en todas las cuentas de anunciantes en Facebook.
Tú, ya tienes alguno de estos cambios???? Qué te parecen?
Si tienes alguna duda, comentario y lo que quieras, escríbelo abajo!
Por tu éxito! Abrazo a la distancia!!!
Pablo Ciccone
PabloCiccone.com y FB.com/AumentarVentas
